1971 egy különleges év volt, a világ kezdett felgyorsulni. A kerékpározás még mindig hagyományos és nagyon konvencionális volt. Megfelelt egy régi szabálykönyvnek. Az alapítók úgy gondolták, hogy kell egy másik, jobb út, így elhagyták a szabálykönyvet, új utat alakítottak ki mindenki számára. Egy connecticuti műhelyből elkezdték forradalmasítani a kerékpározást. Az első naptól kezdve úttörő anyagokon, ergonómián és technológián dolgoztak. Az alumínium és a szénszálas gyártást hirdették, miközben mindenki más ragaszkodott az acélhoz. Egyoldalú villákkal rázták fel a felfüggesztést, hihetetlen vázakat és termékeket terveztek, amelyek újragondolták a versenyzést, díjnyertes kerékpárokat alkotva. 

Az emberek őrültnek, nevetségesnek nevezték a céget. Az alapítók helyesnek érezték, amit csinálnak „Egyedülálló szenvedély fűti a véget nem érő törekvésünket, hogy ikonikus kerékpárokat készítsünk, amelyek egyszerűen jobban működnek. Olyan kerékpárok, melyek könnyebbé teszik a tekerést. Bárhol, bármit tekersz, hagyd figyelmen kívül a szabálykönyvet, és továbbra is tekerjünk együtt”.